Торговая
марка «Скоровар» ЧП Фомин г.Нижний Новгород
Цель:
Работа над брендом «Скоровар» началась весной 2001 года. Это
была первая ласточка по работе над брендом на пельменном
рынке Нижнего Новгорода. До этого существовали только
отдельные продукты частных производителей. Была поставлена
цель создания Зонтичного бренда для продукции глубокой
заморозки ЧП Фомина, так как разно-стилевую продукции
необходимо было систематизировать по качеству, по стоимости,
по потребительским предпочтениям, по видам, что бы заметно
отличаться от конкурентов: ЧП Фуфин г. Заволжье
Нижегородской области, ОАО «Балахнинский мясокомбинат», ЧП
Завьялов г. Нижний Новгород и т.п. |
|
Идея:
Наименование линейки продукции должно было соответствовать
уже имеющимся названиям «Окские просторы», «Бурлацкая
слобода», «Три хозяйки», «Двое из ларца», «Семеро с ложкой».
Данные названия несут в себе оттенки русского фольклора,
поэтому нужно было найти наименование единое по духу, но
понятное современному покупателю. Ещё одной характерной
чертой для такого продукта, как пельмени, является быстрое
приготовление (варение). Так сформировался образ весёлой
кастрюльки, которая с большим удовольствием и за короткое
время всё варит. В последующей проработке рекламной компании
идея времени активно эксплуатируется: Быстро изготовим,
быстро доставим, быстро приготовим. Самая большая
ценность – это время. Кто не успел, тот опоздал.
|
