Торговая марка «ВарВара» ОАО «Балахнинский
мясокомбинат»
Цель:
Основная цель создания ТМ «ВарВара» - выход на рынок
качественной продукции для потребителей со средним доходом и
ниже. Цель была поставлена после изучения Нижегородского и
региональных рынков, технических возможностей предприятия,
предполагаемого увеличения объёма сбыта продукции,
потребительских предпочтений в Нижнем Новгороде и регионах,
технологических особенностей упаковки, фасовки и
транспортировки продукции глубокой заморозки. Основные
конкуренты ТМ «ВарВара»: ТМ «Поспел» г. Заволжье
Нижегородской области, ТМ «Дарья» Ленинград, ТМ «ВЕЛРУС»
г.Нижний Новгород и т.д. |
|
Идея:
Придуманное нами имя для продукции глубокой заморозки должно
было ассоциироваться с русскими национальными традициями и
одновременно быть современным по звучанию. Варвара – старое
русское имя означает «дикая» - ассоциируется с дичью, мясом.
Так же нами рассматривается как составное слово ВАР – ВАР,
от слова «варить». Упаковка пельменей решена в рекламном
стиле с полным отсутствием декоративных элементов, идея
композиции основана на шрифте, применённом в логотипе «ВарВара».
Объём
работ:
Для ТМ «ВарВара» нами было разработано: Имя, Логотип, Серия
упаковок для пельменей, вареников, котлет, шницелей. Имя,
Логотип, Упаковки зарегистрированы в ФИПС. Оригинально
реализована идея плакатов «Быстрота и удобство
приготовления», стикеров для общественного транспорта, а
также элементы наружной рекламы: билборды и вывески. Много
различной полиграфической продукции для дегустаций,
выставок, промоушн- акций, дистрибьютеров. Оформлены
автомобили для доставки продукции на места продаж. В
Промоушн-акциях были задействованы профессиональные
промоутеры в фирменной одежде от «ВарВары». Отдельно хочется
отметить костюмы промоутеров на выставке в г. Москве «ПродЭкспо
– 2006», равно как и экспозицию стенда. В СМИ торговая марка
поддерживалась рекламными роликами, как анимационными, так и
игровыми. Производство роликов помогла осуществить студия
«Партизан» по предоставленному нами сценарию, и раскадровкам.
В г.Балахна существует хоккейная команда, которая носит имя
«ВарВара» и использует элементы фирменного стиля ТМ «ВарВара».
Эффективность:
ТМ
«Варвара» за 6 месяцев после выхода на Российский рынок
вышла на лидирующие позиции по продажам в Нижнем Новгороде и
отдельным регионам. На Нижегородской ярмарке в 2004 году
отмечена наградами: . На выставке «ПродЭкспо – 2006» также
отмечена наградами:
бронзовая
медаль за дизайн упаковки.
|
